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奔跑吧猛兽:优衣库联名款遭疯抢:IP经济营销 绝版加剧稀缺效应

时间:2019/6/4 17:30:39  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: 记者4日下午在位于上海市闵行区的一家优衣库门店看到,店内关于KAWS的热门款联名T恤的成人款已全部售罄,仅剩一部分童装系列。之前抢空的货架则由店员放置了其他联名IP产品进行补缺。  事实上,优衣库一直以来就十分热衷于IP联名款的产品营销。LineFriends、神偷奶爸、星球大...
    记者4日下午在位于上海市闵行区的一家优衣库门店看到,店内关于KAWS的热门款联名T恤的成人款已全部售罄,仅剩一部分童装系列。之前抢空的货架则由店员放置了其他联名IP产品进行补缺。

  事实上,优衣库一直以来就十分热衷于IP联名款的产品营销。LineFriends、神偷奶爸、星球大战、街霸……优衣库与知名IP的联名合作“数不胜数”。尽管之前的漫威、迪士尼等系列也颇受消费者青睐,但此次与KAWS的联名发售所形成的巨大抢购浪潮着实“震撼”。

  上游财经专家顾问江瀚对记者表示,此次优衣库的疯抢事件有点类似于星巴克的一个事件性营销或者说是纯粹的一个事件消费现象,但它实际背后可以看到的是一个IP经济的全面崛起,“优衣库从2014年开始就已经在做这方面IP经济的一个大动作了,对于IP经济的角度来说,这次疯抢相当于网红事件,无疑是一次非常成功的事件性营销。它寻找到一个IP之后,将它迅速场景化并且赋能,从而形成了巨大的粉丝经济和粉丝效应,我们在这里也能看到优衣库对于爆款的制造能力以及对于IP经济的打造能力”。

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